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有人说,如果你还没玩过剧本杀,那你离这届年轻人太遥远了。剧本杀是一类特殊类型的真人角色扮演游戏,游戏全程以剧本为核心。多名玩家通过多轮搜证、推理、讨论,选出终的结局。其烧脑的推理和悬疑的剧情,沉浸式的社交体验,是剧本杀“俘虏”年轻人的魅力所在。来自市场调研机构智研咨询在2020年的一项统计显示,剧本杀复盘解析中国消费者偏好的线下潮流消费模式中,剧本杀占比仅次于电影和运动健身。根据艾媒咨询数据,截至2020年底,剧本杀行业市场规模超过117亿元,相关实体店突破三万家,预计2021年市场规模将增至约170亿元。各地“剧本杀”企业和门店也在快速增长。天眼查数据显示,我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”。从地域分布上看,江苏剧本杀相关企业数量多,超1,100家,辽宁和陕西均有超800家相关企业,分别位居第二、第三。截止9月22日,我国今年已新增超5,000家相关企业。值得注意的是,我国近一半的剧本杀相关企业成立于1年内。“剧本杀”主力消费人群为26-40岁的年轻人群,占比高达76.2%。来自美团的数据显示,作为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一,63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。



然而,如果打开惊人院品牌的“发迹之地”——惊人院公众号,用户会发现这里更像是一个悬疑爱好者的故事基地。通过阅读《惊人院指南》可知,惊人院位于“星河区星河路404号”,主楼为一栋X形的9层地标型建筑,周边有红皇后广场、槭园等。惊人院整体由地上和地下组成,相比地上接待大厅和办公室等常规布局,地下的四大培植中心才是惊人院的核心区域。惊人院的创立者以及总负责人是“院长”,剧本杀复盘解析负责奇人项目,即招贤纳士。除了院长,还有晓博士、石习生、徐至魔等其他院内骨干。面向读者,他们是作为自媒体的惊人院诸多内容栏目的运营负责人;而面向品牌,他们频繁在文字故事中作为重要角色出场,是惊人院“剧场游戏”的演绎者和常驻NPC。图片图源 惊人院公众号初创时期的惊人院,离剧本杀比较远,离通俗文学、二次元反而更近。2018年,后来的爆款剧《隐秘的角落》还处于拍摄期,相关领域为大众所熟知就是《明星大侦探》这档综艺,悬疑题材在国内仍然非常小众,正处于早期发展阶段。彼时,惊人院的受众也很垂直,以悬疑爱好者和作者为主。然而,惊人院曾举办过国内非常前卫的创作实验——城市探险×24小时极限创作大赛。由四位资深悬疑作家作为导师,分别带领3名素不相识的创作爱好者,围绕现场分到的故事线索,进行矿场探险,用24小时将创作过程实景化,再限时将实景故事化。而其中一位导师就是《隐秘的角落》的原著作者紫金陈。回看惊人院的发展历程,这个品牌的底色附着了不少现今非常火爆的概念,比如沉浸式体验、文旅+内容、元宇宙等等。惊人院创始人杨天意也曾开玩笑表示:“惊人院可能是算是朴素地践行着元宇宙的开发。”

产品案例

公司实力

“大家合上剧本,开始投票。如果凶手被投出来,则凶手出局。投出凶手的人会被评为MVP”,主持人小白和圆桌上的六个剧本杀新手宣读规则。小白是一家剧本杀线下店的主持人,业内也把他这种职业称之为DM。简单来说,剧本杀复盘解析剧本杀是大家角色扮演,通过线索找出凶手的多人社交游戏,是“狼人杀”游戏的剧情复杂版,介于桌游和密室的线下体验游戏,规则不复杂,又不需要耗费庞大的关卡设计。在电影和网剧领域,悬疑侦探题材非常容易出圈。这两年大火的网剧《隐秘的角落》《沉默的真相》《白夜追凶》《无证之罪》无一例外都是这类题材。综艺节目也发现了这个财富密码。湖南卫视的《明星大侦探》已经播了五季,长盛不衰。人类的本能喜欢解密,这带来巨大成就感。有需求就有市场,有市场就有人愿意赚这个钱。于是,剧本杀这个游戏品类诞生。剧本杀的火热从剧本杀门店的数量可以看出。2020年,全国的剧本杀门店已经到了1.2万家,从高中生到40岁的大叔,人人都爱剧本杀,这已经成为新社交手段。一位受访的剧本杀店主说,他曾接待过一帮五年级的小学生,也曾接待过45岁的大叔群体。

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